Коли потрібно створити лендінг?
Коли з’являється запит: “Потрібно створити лендинг чи ні”? Створення лендингу або посадкової сторінки потрібно для того, щоб рекламувати та продавати один товар або кілька товарів однієї групи. В ідеалі, landing page веде тільки до однієї дії з боку користувача – до кнопки “купити” / “завантажити”, “замовити”, “надіслати” і т.п. І вся розповідь на цій сторінці має бути присвячена одній темі.
Будь-які посилання, що відводять користувача з цієї сторінки, є небажаними.
Створення лендинг має певну структуру
Якщо сайт прийнято характеризувати сторінками, то структура лендингу – це смислові блоки на сторінці або ще можна сказати – екрани. Поділ умовний, тому що обсяги інформації різні, але для зручності сприйняття інформації відвідувачем веб-дизайнери прагнуть зробити так, щоб один смисловий блок відображався повністю на одному екрані.
Створення лендингів будується за схемою.
1. Коротка пропозиція або УТП. Зацікавте своєю пропозицією потенційного покупця! Вкажіть на його “біль” і в той же час підкажіть вирішення його проблеми. Зрозуміло рішення буде передбачати використання вашого продукту чи послуги. У структурі лендингу – ця інформація, як правило, займає один перший екран. Від того, як він виглядатиме і наскільки відвідувачу буде зрозуміла ваша пропозиція, залежить — чи залишиться він на вашому лендингу, чи закриє сайт і піде шукати інформацію далі.
2. Подробиці та переваги вашої пропозиції. Тут ви можете більш детально описати свою пропозицію, вказавши на сильні її сторони та, що отримає ваш клієнт у результаті використання вашої пропозиції. Ця інформація може тривати від 2 до 4 екранів.
3. Варіанти цін із закликом до дії. Після інформаційного та емоційного прокачування, клієнту потрібно оголосити ціну. Якщо у вас є можливість і продукт дозволяє зробіть сітку цін. Наприклад, Basic/Optimal/Premium. І відповідні опції, що входять до кожного з пакетів. Дайте вашому покупцеві вибір. І він обов’язково щось вибере!
4. Відгуки. Покажіть клієнтів, які вже купили ваш продукт. Ідеальним варіантом є відео відгук. Йому вірять беззастережно. Такі відгуки дуже добре працюватимуть на вас. Цей блок часто виглядає як карусель, що дозволяє показати досить багато відгуків. А у структурі він займає 1 екран.
5. Форма зворотного зв’язку. Навіть якщо клієнт поки що нічого не купив – залиште можливість зв’язатися з вами, поставити запитання.
Як тільки десь на чернетці або в документі Word зібрані відповіді по цих блоках, дизайнер або проджект-менеджер може створити прототип лендінга. Це буде перша візуалізація структури майбутнього лендінг-сайту.
Створення лендінгу з нуля
Створення лендингу з нуля – це означає провести деякі роботи до початку дизайну та програмування. До них відносяться питання маркетингу та стратегії. І це саме ваше завдання! Як правило, цю роботу робить сам власник компанії (якщо невелика компанія) або маркетинговий відділ.
Щоб почати створення лендінг пейдж з нуля, вам потрібно:
1. Визначити бізнес-завдання. Що саме ви продаєте та кому.
2. Виявити конкурентів. Напевно, ви їх знаєте. Подивіться, як вони продають свій товар. Подивіться, як це роблять у певних галузях. Можливо, ви побачите цікаві рішення.
3. Складіть текст повідомлення Дизайнеру вкрай складно малювати абстрактний лендинг, без розуміння, що він продає і кому. Ідеально буде, якщо повідомлення буде розбите на блоки, що відповідають екранам. Це дасть вам і дизайнеру розуміння, що за чим слід, де варто розставити акценти.
4. Будьте короткими! Чим більше екранів ви створите, тим менше шансів, що користувач гортає їх до кінця. Розумний максимум – це 5-7 екранів.
5. Розставте кнопки Call To Action. Вони повинні формулюватися як певна дія. Відкрити. Завантажити. Замовити При цьому не намагайтеся продати ваш товар відразу з першого екрану. Користувач ще готовий. На першому екрані йому слід скуштувати ваш товар чи послугу. Дайте йому щось. Добре працює “Завантажити безкоштовно”, “Запустити тестовий період”
“Завантажити каталог”. Начебто він нічого не сплатив, але вже щось отримав. Це здорово! Це початок комунікації.
6. Підготуйте чудові фотографії вашого товару. Ми любимо очима. А купуємо – на емоціях.
Хто і як може розробити лендінг пейдж
Розробити лендінг пейдж можна кількома способами. Все залежить від швидкості, очікуваного результату, ваших естетичних амбіцій та фінансових можливостей.
Створення лендінг пейдж безкоштовно
Зрозуміло створити абсолютно безкоштовно лендінг — навряд чи вийде. Безкоштовно швидше за все вам зробить якийсь студент-початківець, який захоче потренуватися на реальному проекті. Можливо, це буде ваш син чи дочка. Зважаючи на безкоштовність процесу, результат може перевершити похмурі очікування. А час ви витратите… Що коштує часто значно дорожче за гроші.
Створення лендінг пейдж на конструкторі чи шаблоні
Також ви можете зробити лендінг пейдж на конструкторі самостійно. Це вже буде не зовсім безкоштовно. Вам доведеться вкласти свій час та зусилля. Плюс, розробка сайту на будь-якому конструкторі сайтів передбачає подальше розміщення сайту на цьому конструкторі. А це вже за гроші.
Фріланс, як створення лендінг теж може бути варіантом
Лендінг пейдж можна замовити у фрілансерів. Це буде порівняно недорого. Існує багато фріланс-бірж, де можна вибрати гідного виконавця. Варто зазначити, що фрілансери народ не завжди обов’язковий. Тому при виборі виконавця дивіться на його рейтинг та відгуки його замовників.
Вартість створення лендінгу
Вартість створення лендингу може бути різною і залежить від багатьох чинників. Наприклад, до кого ви звернетеся і які інструменти використовуватимете.
Купити лендінг пейдж або його шаблон та налаштувати під себе
Сьогодні продається досить багато готових шаблонів посадкових сторінок – ви фактично просто можете купити готовий лендинг із тестовим наповненням. Так можна робити тільки потрібно враховувати наступне:
• там, де добре і красиво виглядають мобільні телефони, не факт, що добре виглядатимуть ваші газонокосарки (наприклад);
• купити готовий шаблон, а потім “трохи доопрацювати під себе” – зазвичай виливається в повну переробку шаблону та створення сайту фактично з нуля. Часу, сил та нервів може піти значно більше, ніж ви розраховували. Якщо вже вирішили купити готовий шаблон – вибирайте такий, щоб потім не переробляти, а користуватися одразу як є. Максимум, що ви можете там змінити – це кольори кнопок, банери та логотип.
Купити готовий лендінг (шаблон) ви можете самостійно спробувати щось зробити своїми руками. Також до цього методу часто вдаються фрілансери.
Замовити створення лендінгу у професіоналів
Замовити створення лендингу можна у программерській компанії або дизайнерській агенції. Тут буде точно дорожче, зате у вас будуть гарантії, що розпочате буде закінчено і ви отримаєте очікуваний результат. Ви працюєте з колективом, де є низка фахівців. І хвороба/відпустка/звільнення одного з них для вас не зіграє жодної ролі – процес йтиме незалежно від таких факторів.
Створення лендінгу на замовлення – це не завжди дорога історія. Все залежить від запиту замовника. Якщо сам лендинг не передбачає складного функціоналу чи анімації, то й вартість його буде цілком доступною для будь-кого. Але якість, як ми вже сказали, буде набагато вищою за шаблонне рішення.
Наша компанія займається розробкою лендінгів. Зв’яжіться з нашим менеджером та обговоріть деталі вашого завдання.
Створити лендинг на замовлення під ключ у компанії IC Invest
Компанія IC Invest займається комплексним обслуговуванням своїх замовників. Якщо ви будуєте будинок для подальшого продажу, ми можемо вам запропонувати
1. Створення візуалізації вашої будівлі — інтер’єр та екстер’єр.
2. Створити лендинг на замовлення під ключ, на якому ви можете викласти свої візуалізації. Це допоможе вам розпочати активний продаж на етапі будівництва або навіть раніше.
3. Створити сайт, якщо у вас кілька об’єктів і кожен потребує просування.
4. Замовити рекламну кампанію з просування вашого сайту на ринку.
5. Замовити сервісний додаток обслуговування вже заселеного будинку.
Докладніше ви можете обговорити ваше бізнес-завдання з нашим менеджером. Впевнені, ми знайдемо для вас найцікавіше та найвигідніше рішення.